好故事2021 | 微短剧「小荷露角」五大沃土
这是鲜喵的第 1842 篇吐血原创
编者按
踔厉奋发，踵事增华。
用情用力讲好中国故事。
踏过2020年的“寒冬”之雪，影视行业在2021年再萌新芽。
经过行业各个端口的共同努力，过去一年里，剧集、电影和网络电影均有重大亮点。
台网剧领域：我们越『山海』、跨『江河』，品『乔家』菜，看『叛逆者』，建『理想城』；与『小敏』一起，体会『在他乡』的悲喜与成长；在『雪中』前行，感受前辈的『光荣』和『功勋』。他们在『觉醒年代』盖起『营垒』，在『流金岁月』抵御『风暴』，让我们被阳光温暖『照耀』。
网络剧领域：我们仿佛抽到了缤纷盲盒，『御赐小仵作』『爱很美味』小巧精致，『司藤』『女心理师』带来新鲜元素，『风起洛阳』演绎国风之美，『云南虫谷』『终极笔记』再添冒险色彩，『周生如故』诠释宿命美学，『赘婿』力改男频IP。当然，“组合式”盲盒也在给予惊喜，可以在“剧场”里，找到『谁是凶手』，欣赏『月光』之美。此外，分账剧和微短剧也开始进入视野。
院线电影领域：我们继续感动于大银幕的光影中，『长津湖』『1921』『悬崖之上』抒写先烈英雄的壮举，『中国医生』『拆弹专家2』呈现当代英雄的热血，『你好,李焕英』『我和我的父辈』『我的姐姐』渲染浓厚亲情的力量。这些作品的创作者，有人早已『扬名立万』，有人刚拿到『小红花』，也有人在『唐人街』走走停停，看看『小说』。
网络电影领域：我们跟着『兴安岭猎人』感受民俗文化，追随『硬汉枪神』畅游电竞世界，看着『四平警事』中轻松一笑，瞻仰战士们『浴血无名川』的动人时刻，观摩『摸金玦之守护人』的冒险之旅，走进『射雕英雄传』，再度勇闯武侠江湖，体验『白蛇：情劫』的刻骨爱情。
为了进一步激发行业士气，助推产业健康发展，烹小鲜（pengxx01）针对以上赛道，策划了【好故事2021】专题，旨在回顾去年的优质作品和情态现象，鼓励和感谢相关的故事人，以及前瞻行业的未来趋势。本篇为微短剧篇。
相信经过众擎易举，影视行业将蓓蕾挂满树。
无惧春寒劲风起，且待桃花焚城时。
点击回顾专题过往文章：
小荷露角——盛夏未至，小小荷苞刚刚露出一点尖角。
正如2021年的微短剧市场，头部剧集播放量已突破10亿大关（快手《这个男主有点冷》10.4亿，以下简称《男主》），长短视频平台布局近千部作品，号角已然吹响。
作为吸纳了长视频故事性、连贯性，与短视频快节奏、强刺激等优势的新生产物，短剧迅速占领了亿万用户的碎片化时间。
据云合数据，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比上涨57%；正片有效播放34亿，同比增长115%，微短剧行业发展进入提质新阶段。
图源快手
近日，腾讯视频官宣推出“短剧·十分剧场”，将站内短剧纳入剧场化排播模式，首轮推出涵盖喜剧、国风、悬疑、互动剧等类型共14部作品。
至此，腾、优、芒、快、抖五大平台皆推出短剧赛道专属计划+独立剧场，为2022年微短剧行业竞争做足准备。
哪些短剧能赚到钱？哪些成熟制作公司决意下场“分蛋糕”？微短剧行业能在2022年趁势起飞吗？
烹小鲜（pengxx01）统计五大平台2021年度头部热播微短剧，对比播放数据、内容题材、制作方、平台规划等，试图分析一二。
2021微短剧，一快一抖一骑绝尘。
无论是刷新全行业播放量天花板的现象级作品（快手《男主》10.4亿、抖音《恶女的告白》7.9亿），还是迈过播放量1亿+门槛的“亿级俱乐部”作品数量，于短剧赛道起步更早的短视频平台，都全方位“碾压”长视频。
但内容层面，2分钟×30集上下的创作模式，注定无法生产如《甄嬛传》一类的深度大制作，金手指、玛丽苏、反转大合集等快节奏剧情成为短剧主流。
以《男主》为例，女主角1分钟完成快穿、3分钟与出轨老公签离婚协议、4分钟变身美女遇上霸道总裁、7分钟手撕渣男绿茶……
总计约1小时剧情，涵盖各类甜蜜、土味元素，被称为 “精神碳水”，聚拢庞大受众群。
图源快手
有受众，即有盈利。
快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上透露，截止2021年10月，快手短剧日活用户规模达2.3亿，创作者总收入已超10亿元。
同比2020年，创作者日均收入提升三倍以上，广告收入则在7月份已超越2020年全年收入，逐步形成正向激励的商业生态。
对于创作者而言，“短剧热播”还意味着个人站内私域流量红利，积累粉丝可通过带货等后置方式持续变现，形成收益闭环。
《男主》之前，女主角李璐璐是MCN公司内接不到工作的女主播。经过2021年10.4亿《男主》、1.1亿《这个少侠有点冷》等头部短剧发酵，她已在快手积累近700万粉丝，开创了自己的服装品牌。
2021第二届快手金剧奖，李璐璐荣获“年度最佳短剧女主角”
但“早熟”，意味着更多限制。
快手、抖音布局微短剧赛道良久，各类短视频形式掺杂其中，一定程度上不利于精品短剧生态养成。
快手单独为短剧开辟剧场界面，除了30集上下快节奏短剧之外，还包括大量“百集+”短剧，与前者相比剧情衔接性偏弱，更多属于围绕同一达人的“连载短视频”。
抖音将短剧入口置于创作者个人主页，同样在“连续短剧”之外，容纳了每集独立的达人自制“连载短视频”，显然更为注重“孵化达人”。
以抖音达人刘大悦创作《悦式成长记》系列短剧为例，主要讲述了“大悦”与“大悦妈”的生活日常，一人分饰两角，集均点赞量过百万。
但细分内容，与其日常创作短视频差别并不大，严格来讲并非属于剧集类创作。
2022年，短视频平台“提质减量”已成行业大趋势，此类作品或将逐渐剥离短剧赛道，独立成篇。
与短视频平台竖屏短剧相比，长视频平台布局短剧赛道生态，更贴合横屏观众观剧习惯。
横屏，5-10分钟×18-36集，总共3小时左右体量，讲述一个更为浓缩的甜宠、逆袭、悬疑故事。
芒果TV最早下场，2019年布局短剧赛道“大芒计划”，2021年播放量进入“亿级”的成熟作品数量也远超其他两个平台。
腾讯视频站内，2021年全网分账金额进入“千万俱乐部”的长视频网剧不足10部，微短剧《大唐小吃货》以百万级成本占据其一，表现亮眼，第二季已在开发中。
优酷热度7000+微短剧中，《公子何时休》与《闻香识公子》两季连续“公子”系列，播出品相最为突出。
总览腾、优、芒年度头部微短剧，“快穿+古装+甜宠”内容倍受欢迎。微短剧平均两个月的制作周期，也使得“二季续作”成为爆款作品的主流选择。
图源豆瓣
随着腾讯视频于2022年初正式推出“短剧·十分剧场”，微短剧赛道剧场化运营成为腾、优、芒三大长视频平台的共同选择。
据悉，腾讯视频即将推出脱胎于知名IP的《乡村爱情之象牙山行善记》、改编自真实事件的《师傅》等短剧作品。优酷“扶摇计划”注重IP、“好故事计划”扶持原创。芒果TV“大芒”工作室依托平台大量年轻女性用户，持续输出类型作品。
显然，2022年度短剧赛道，将成为腾、优、芒从短视频平台手中分割碎片化流量的主战场。
自左至右为，腾、优、芒短剧剧场
但截至目前，长视频平台短剧收益模式仍具备可突破空间。其制作模式以风险前置自制剧、风险后置分账剧为主，创作者仅依靠制作劳务、平台分账等固定模式获得收益，相对有限。
依据网生内容迭代规律，腾、优、芒横屏短剧或将经历贴片广告、内嵌广告收益发展期。
能否突破桎梏、找寻新的收益路径、留住优质创作者，或将成为2022年长视频平台短剧赛道亟待解决的攸关命题。
统计2021年度五大平台TOP5短剧，其内容类型具备高度同质化特征。
爱情题材占据绝对头部优势，“每5部短剧，就有4部主打甜宠”，爱情打基底、反转增佐料的创作方式大为流行。
年度短剧《这个男主有点冷》，更是将甜宠类短剧播放量天花板挑高至10亿+。
但网络剧、网络电影等网生内容赛道更迭已然证明，内容过度同质化的下一步，就是大量作品在内耗中走向衰落。
10亿+会成为甜宠类短剧的顶点吗？
在甜宠之外，哪些细分垂类将成为短剧行业新热门？
对此，长短视频平台依托各自固有用户画像，分化出截然不同的创作生态。
长视频平台惯用的“明星效应”，在草根达人占据主流声浪的短视频平台收效甚微。以何泓姗为例，其主演《如梦令》在腾讯视频拿到年度播放量榜首，与白举纲等合作出演的《别怕，恋爱吧！》仅在抖音站内收获4000W+播放量。
图源水印、抖音
长视频平台横屏短剧以古装甜宠为主，类似网剧早期古偶。
短视频平台竖屏短剧以快穿都市言情为主，大量改编自无限流网文IP，更加注重金手指、大反转的强烈爽感。
基于短剧本身的快餐爽文属性，当各类甜宠短剧趋向饱和，轻喜剧或将成为弥补市场空缺的首选。
腾讯视频十分剧场2022年首推14部短剧中，“喜剧季”即占6部，或许已可初窥端倪。
观察2021年度短剧市场新风向，在原始MCN公司之外，越来越多成熟影视公司开始下场投入微短剧制作。
由图一览，腾、优、芒在短剧项目中占据主导地位，习惯与制作公司合作开发，如芒果TV&猫九娱乐、优酷&阿柯文化。
快手、抖音则由达人背后的MCN公司掌握主动性，仟亿传媒、古麦嘉禾、十二长生传媒等早期入局MCN公司已熟练掌握短视频平台微短剧制作生态，持续输出爆款作品。
同时，榜单中各大成熟影视公司的出现，值得行业注意。
以嘉行传媒为例，其已接连与芒果TV合作《钦天异闻录》（播放量2亿）、与优酷合作《另一半的我和你》（刘芮麟、代斯主演，最高热度7228），与快手合作短剧《魔法口红》已于2022年初开机。
作为以艺人经纪业务起家的影视公司，嘉行似乎将微短剧拓展为旗下青年演员的“入行试金石”，不失为一条可行之路。
图源豆瓣
此外，唐人影视与抖音合作短剧《星动的瞬间》，开心麻花、真功夫影业、融创文化等影视公司业已入局。
低投入、短周期、高回报，新蓝海从不缺少探路之石。
或许，大量成熟公司进入微短剧行业，或将成为助推2022年度微短剧提质减量、爆款起飞的关键一环。
2021年，《大唐小吃货》以百万级成本撬动千万级分账的喜人成绩，使得越来越多从业者分出目光，殷切关注微短剧赛道。
行业夯实从高质量爆款开始，专业力量的进入，必然有助于加快短剧精品化的进程。
“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”，期待2022，真正成为微短剧行业的“当打之年”。
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